国产在线看不卡一区二区,亚洲无码少妇,黑人干熟女,变态全国网站在线,免费观看a级毛片子,中文字幕—精品亚洲一区,无码人妻丰满熟妇区五十路百度

品牌營銷從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展到消費(fèi)者導(dǎo)向，消費(fèi)者這個(gè)角色終于被重視起來了，這是時(shí)代和行業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起以及豎屏?xí)r代的到來，短視頻日漸火爆。抖音、快手、火山小視頻、微視......群雄逐鹿，共同瓜分著短視頻市場這塊兒蛋糕。但不論是哪個(gè)短視頻平臺(tái)，想要在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)生水起，都需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)狀——用戶主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來。沒錯(cuò)，隨著市場競爭越來越激烈，“顧客是上帝”這句話似乎成了絕對的真理，消費(fèi)者的地位越來越高，權(quán)力也越來越大。在短視頻平臺(tái)上，用戶擁有了對觀看內(nèi)容的選擇和控制權(quán)，手指一劃，就可以跳過不喜歡的內(nèi)容，這當(dāng)然也成為了短視頻等新媒體相較于傳統(tǒng)媒體占絕對優(yōu)勢的地方。用戶主權(quán)時(shí)代的到來，極大的影響了品牌的創(chuàng)意模式，品牌最終要做的，還是要緊跟發(fā)展步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流，也就是不斷優(yōu)化廣告，做出創(chuàng)新?！芭f瓶裝新酒”不再奏效能夠清楚的回想起短視頻發(fā)展的過程，總結(jié)起來大多是嘩眾取寵，以吸引人眼球?yàn)橹鞯?，什么大胃王吃垮飯店啊，零下多少度冰下洗澡啊，男扮女裝用奇怪的聲音洗腦......小編只能想到“庸俗”這個(gè)詞。目前，短視屏平臺(tái)的發(fā)展正處于全新的環(huán)境生態(tài)之中。久而久之，這些空洞、沒有含量的視頻正處在消費(fèi)者接受與不接受的邊緣，大多數(shù)用戶更加傾向于有內(nèi)涵，能夠?qū)ψ陨碛袔椭囊曨l。短視頻平臺(tái)用戶掌握了對內(nèi)容的主控權(quán)，創(chuàng)意內(nèi)容只有符合用戶的興趣，才有可能免除“被劃走”的下場，這就對品牌創(chuàng)意提出了更高的要求。另外，既然用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣都有所改變，那么，原有的廣告評判標(biāo)準(zhǔn)和原則就不能適用于當(dāng)前短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容了，因此，不僅要有符合用戶需求的內(nèi)容，而且還要有符合當(dāng)前的評判標(biāo)準(zhǔn)和原則。用科學(xué)有效的方式生產(chǎn)高效的內(nèi)容我們常常說，推動(dòng)品牌營銷奏效，讓廣告成為對用戶有價(jià)值的內(nèi)容，是品牌吸引用戶的關(guān)鍵。事實(shí)的確如此，用科學(xué)有效的方式生產(chǎn)出具有商業(yè)化的的內(nèi)容，才是短視頻最需要做的。事實(shí)證明，原創(chuàng)高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容不是隨機(jī)產(chǎn)生的，當(dāng)然也不是靈光一現(xiàn)就能夠完成的，其背后是一套完善的體系和法則在持續(xù)發(fā)力，從用戶分析，到創(chuàng)意產(chǎn)生，再到創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，都是能夠用數(shù)據(jù)來解釋清楚的。這樣的短視頻內(nèi)容，不僅具有審美價(jià)值和娛樂價(jià)值，而且還具有互動(dòng)價(jià)值、情感價(jià)值、知識價(jià)值等等。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)責(zé)任感的時(shí)代，每一個(gè)小的個(gè)體都在為社會(huì)貢獻(xiàn)出微薄的力量，作為品牌方，參與市場競爭獲得利潤的同時(shí)，更應(yīng)該通過自身行為傳遞正能量，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。平臺(tái)聯(lián)合，共創(chuàng)共贏短視頻行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迎來了迅猛的發(fā)展的，這本身就是互聯(lián)網(wǎng)的一場變革，創(chuàng)意營銷更是一場全新的營銷變革，為短視頻平臺(tái)提供了無限的發(fā)揮和想象的空間。如今，市場資源有限，所有人都在倡導(dǎo)資源能夠得到高效、合理利用，在競爭激烈的短視屏行業(yè)，“聯(lián)合”就使得平臺(tái)別具創(chuàng)造力和爆發(fā)力，正所謂“萬人操弓，共射一招，招無不中”。短視頻平臺(tái)緊密聯(lián)合做共創(chuàng)，看清風(fēng)向，洞察全局，搭建完善的創(chuàng)意生產(chǎn)體系，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“他山之石，可以攻玉”，除此之外，短視頻平臺(tái)還需要選擇一家口碑良好的信息流公司來做宣傳，這樣才能夠擴(kuò)大影響力和宣傳范圍。如今，衣食住行，無一不能在短視頻平臺(tái)上找到，可以說短視頻已經(jīng)全方位的滲透進(jìn)用戶的生活，成為人們的一種生活方式了。更豐富的內(nèi)容場景，意味著更廣闊的營銷空間，什么樣的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的情感需求，加深用戶體驗(yàn)，加速共鳴發(fā)生？什么樣的創(chuàng)意能夠助力品牌升級轉(zhuǎn)化效率，加強(qiáng)深度營銷？怎樣實(shí)現(xiàn)品牌廣告?zhèn)鞑ゲ⑶壹磿r(shí)追蹤品牌影響力？等等這些都是短視頻發(fā)展需要考慮的問題。短視頻行業(yè)未來究竟如何，我們沒有人能夠預(yù)測，只是時(shí)代不停發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，無論到什么時(shí)候，需要的都是正向的內(nèi)容，這毋庸置疑?？傊?，縱使任重而道遠(yuǎn)，但未來仍可期待。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動(dòng)畫制作

當(dāng)前，食品飲料行業(yè)面臨著空前激烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者需求細(xì)分化多樣化，消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化的體驗(yàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌老化更是成為多數(shù)食品飲料品牌發(fā)展的普遍現(xiàn)象。與此同時(shí)，食品飲料產(chǎn)品的品類繁多，具備重復(fù)購買率高，極強(qiáng)的可替代性等鮮明的特征。2016年-2018年食品行業(yè)線上消費(fèi)保持高速增長，食品飲料行業(yè)新一代消費(fèi)群體普遍趨于年輕化。近年來，短視頻的爆發(fā)，正全面改變著用戶的注意力結(jié)構(gòu)，短視頻忠實(shí)用戶也以20-29歲的年輕用戶為主，這與食品飲料行業(yè)的消費(fèi)群體基本吻合。越來越多的食品飲料品牌主開始將投放目光移至短視頻，期望通過短視頻創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，建立與年輕用戶群的深度溝通，塑造品牌價(jià)值，提升用戶對品牌的好感度。根據(jù)短視頻智能營銷平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)顯示，2018年1月-2019年5月，食品飲料行業(yè)短視頻投放金額根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)波動(dòng)之勢，但整體走勢趨線一路走高。短視頻成為食品飲料品牌營銷的標(biāo)配！短視頻可以滿足廣告主期望帶貨、種草、電商導(dǎo)流、建立口碑、事件引爆、快速增粉、快速分發(fā)、品牌公關(guān)等不同的傳播訴求。面對當(dāng)前市場局面和口味愈發(fā)挑剔的年輕一族，食品飲料品牌該如何抓住用戶喜好，精準(zhǔn)聚集目標(biāo)消費(fèi)群體，通過短視頻實(shí)力圈粉呢？食品飲料品牌該如何在暑期玩轉(zhuǎn)短視頻營銷，主要包括種草營銷、眾創(chuàng)營銷、電商帶貨等三種主流玩法。種草營銷種草營銷，KOL通過產(chǎn)品體驗(yàn)、測評、好物推薦、產(chǎn)品清單等內(nèi)容形式，占領(lǐng)用戶心智，引發(fā)用戶購買欲望的一種營銷玩法。種草是以內(nèi)容帶動(dòng)需求，喚醒用戶消費(fèi)意識的軟性營銷手段。站在消費(fèi)者的角度而言，在某種意義上，種草效應(yīng)的發(fā)揮，或許是基于埋在消費(fèi)者內(nèi)心深處本就具有的消費(fèi)意圖，或許是一種“沖動(dòng)型”的完全基于消費(fèi)者個(gè)人喜好的購物需求。不論哪種形式，都將直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的提升，對品牌營銷是利好的。比如#大胃王朵一蒙眼識別蒙牛純甄酸奶#的營銷案例中便采用了KOL測評種草的營銷形式。在《創(chuàng)造營2019》節(jié)目播出期間，蒙牛通過微博平臺(tái)發(fā)起#小蠻腰撐腰計(jì)劃#，并邀請吃播紅人大胃王朵一創(chuàng)作原創(chuàng)測評類短視頻為蒙牛純甄酸奶種草背書，以凸顯產(chǎn)品口感醇厚，果味濃密，糖度適中的賣點(diǎn)，引爆產(chǎn)品口碑。眾創(chuàng)營銷KOL眾創(chuàng)營銷改寫了傳統(tǒng)廣告的單一內(nèi)容營銷模式，通過千人千面化傳播，爆破圈層。多圈層KOL圍繞品牌核心傳播訴求，基于自身風(fēng)格，從不同角度發(fā)散創(chuàng)意，原創(chuàng)不同類型的短視頻。多風(fēng)格的內(nèi)容足以吸引不同興趣喜好的受眾，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域用戶的全面觸達(dá)。比如在#銀鷺花生牛奶‘掃神馬去羅馬’活動(dòng)#的營銷案例中，銀鷺食品集團(tuán)為宣傳旗下花生牛奶，聯(lián)合微播易在抖音官方策劃并發(fā)起#掃神馬去羅馬#的活動(dòng)，微播易為其智選14位不同調(diào)性、不同圈層的優(yōu)質(zhì)KOL，通過原生眾創(chuàng)形式，打造了一場全民參與的社媒狂歡，有效助力品牌年輕化打造。電商帶貨電商帶貨，通常適用于建有自營線上店鋪的廣告主，通過短視頻內(nèi)容，加載短視頻平臺(tái)的購物車功能，收割帶貨轉(zhuǎn)化，促成品效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)線上電商與內(nèi)容場景的無縫銜接。短視頻帶貨早已成為當(dāng)下電商變現(xiàn)強(qiáng)有力的手段。比如在#伊利經(jīng)典牛奶雙11大促#營銷案例中， Bigger研究所在B站平臺(tái)以牛奶大評測的形式幽默的向用戶普及“挑奶”的知識，并向用戶種草伊利經(jīng)典牛奶，引發(fā)用戶強(qiáng)烈購買欲，實(shí)現(xiàn)雙11銷量猛增。短視頻無疑為品牌內(nèi)容營銷開創(chuàng)了新視野，食品飲料品牌玩轉(zhuǎn)短視頻營銷需要注意這么幾點(diǎn)：1、內(nèi)容為短視頻營銷的“中流砥柱”。在受眾注意力極其分散的當(dāng)下，加之食品飲料行業(yè)的受眾群體極其廣泛，短視頻內(nèi)容又呈現(xiàn)著空前爆發(fā)之勢，食品飲料品牌在短視頻傳播過程歸根結(jié)底還是以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)。在內(nèi)容產(chǎn)出上，品牌可以切實(shí)滿足內(nèi)容創(chuàng)作的場景化體驗(yàn)，做到品牌調(diào)性及內(nèi)容風(fēng)格的高度匹配。2、創(chuàng)新技術(shù)加持，AI技術(shù)讓品牌精準(zhǔn)選號成為可能。品牌營銷勢必要跟隨時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，順應(yīng)市場的走向，以AI大數(shù)據(jù)為代表的技術(shù)正在短視頻營銷領(lǐng)域發(fā)揮著愈加重要的作用，食品飲料品牌營銷轉(zhuǎn)型升級勢必要擁抱大數(shù)據(jù)。3、以透穿品牌情感為核心的短視頻創(chuàng)作，能夠擊穿用戶情感共鳴。情感營銷是從消費(fèi)者的內(nèi)心深處出發(fā)，借助感性的力量，打動(dòng)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者主動(dòng)買單。4、利用緊跟年輕人節(jié)奏的創(chuàng)意玩法，配以花式的互動(dòng)手法，吸引年輕一族。年輕用戶對創(chuàng)意、有趣的新鮮玩法具有很強(qiáng)烈的好感度，創(chuàng)新的花式營銷手段會(huì)極大增強(qiáng)用戶的參與度。5、結(jié)合品牌需求，明確營銷目標(biāo)，清晰品牌傳播定位，依據(jù)不同的營銷目的，找到適合品牌傳播的營銷平臺(tái)和傳播內(nèi)容方向。對于食品飲料品牌而言，鎖定符合品牌調(diào)性的短視頻平臺(tái)能為品牌傳播效果加分。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動(dòng)畫制作

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，主流品牌空間受限、增速放緩，因此在廣告營銷方面的投資增速略有削減也在情理之中。在報(bào)告《今年，明年——2019年全球廣告預(yù)測》中，群邑將2019年廣告投資增長預(yù)期從年中預(yù)測的3.9%下調(diào)為3.6%。同時(shí)，主流品牌對營銷KPI的要求不僅是流量和曝光，而是更多地偏向轉(zhuǎn)化和增長。“要傳播，也要銷量”，所謂的“品效合一”得到越來越多的行業(yè)認(rèn)同，各方都在試圖尋找實(shí)現(xiàn)品效合一的最佳解決方案，使品牌的長期價(jià)值和廣告效果的轉(zhuǎn)化能更好地實(shí)現(xiàn)協(xié)同?！跋M(fèi)者在哪里，我們就必須在哪里?！泵鎸υ絹碓届`活、有個(gè)性的消費(fèi)者，主流品牌的營銷策略從“先策劃內(nèi)容，后選擇媒介傳播平臺(tái)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸诤线m的地方進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳播”。從最初的報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體到QQ、人人網(wǎng)、微博、微信……，主流品牌一直都在不遺余力地耕耘每一片具有價(jià)值的流量洼地，以求更有效地連接他們的目標(biāo)受眾。隨著短視頻強(qiáng)勢崛起，在全民級的短視頻創(chuàng)作、分享和狂歡熱潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量格局和用戶注意力結(jié)構(gòu)，被迅速重構(gòu)，越來越多的主流品牌正在把短視頻納入新的營銷陣地。在我們的調(diào)研中，2019年主流品牌增加投資預(yù)算、強(qiáng)力布局短視頻營銷的趨勢愈發(fā)明顯：“短視頻的本質(zhì)是社交，具備多層級裂變式傳播的優(yōu)勢，只有更積極地去激活短視頻營銷的社會(huì)化屬性，才能贏得更大的投資回報(bào)率?！敝髁髌放迫绾瓮孓D(zhuǎn)短視頻營銷？有哪些新趨勢？主流品牌短視頻營銷的組合玩法短視頻平臺(tái)吸聚著龐大流量，匯集了不同圈層的人，用戶在這里共享創(chuàng)意、記錄生活、關(guān)注互動(dòng)、購買商品，這些特性為主流品牌在打造強(qiáng)曝光、加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的深度互動(dòng)、直接引起銷售轉(zhuǎn)化提供了可能。在廣告形式上，短視頻平臺(tái)既有開機(jī)屏、信息流一類的硬廣，也有KOL內(nèi)容植入、活動(dòng)營銷等軟性的形式，主流品牌在短視頻平臺(tái)上的投放，也多采用組合拳的方式。具體來說，主要包括以下四個(gè)方面：1. 開機(jī)屏、信息流打造強(qiáng)曝光據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截止到2018年12月底，我國短視頻用戶達(dá)到6.48億，短視頻用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%。而在我們對短視頻用戶的走訪中也發(fā)現(xiàn)，短視頻已經(jīng)成為用戶碎片化時(shí)間下重要的“消遣利器”，用戶在一天內(nèi)頻繁地打開使用，并沉浸在“刷”的體驗(yàn)中?；谟脩舾唣ば?、多次反復(fù)的使用習(xí)慣，通過投開機(jī)屏、信息流廣告來觸達(dá)目標(biāo)受眾，打造強(qiáng)曝光，就成了主流品牌的首選，有的品牌會(huì)在一次活動(dòng)中同時(shí)選擇幾個(gè)短視頻平臺(tái)的硬廣來尋求更大的傳播效應(yīng)。通過調(diào)研，我們了解到主流品牌有70%~80%的短視頻營銷預(yù)算用在購買開機(jī)屏、信息流，硬廣仍是主流品牌的投放重點(diǎn)。某嬰幼兒奶粉品牌營銷人員說到：“在碎片化的媒體時(shí)間里，短小精悍的內(nèi)容能以更輕松的方式被大眾接受，對于短視頻平臺(tái)，我認(rèn)為品牌對它們的采納和定位還是以增強(qiáng)娛樂感的曝光為主，尤其目前短視頻用戶的開機(jī)頻次高，所帶來的曝光效果也是超出了我們的預(yù)期?！贝送?，主流品牌對于硬廣的期待不止于打造曝光，他們也重視曝光后的導(dǎo)流效果。在視頻下方添加鏈接能跳轉(zhuǎn)到品牌官方商城、購買頁面、落地頁，這些廣告產(chǎn)品可以為品牌帶來直接的轉(zhuǎn)化效果，成為曝光量之外，短視頻平臺(tái)更具吸引力的賣點(diǎn)。隨著廣告主從曝光到轉(zhuǎn)換的需求進(jìn)一步提升，短視頻平臺(tái)方也開動(dòng)腦筋，推出了更多創(chuàng)新產(chǎn)品，打造更具轉(zhuǎn)化價(jià)值的黃金開機(jī)位。比如TopView，用戶在開機(jī)觀看開機(jī)屏廣告的時(shí)候，如果沒有點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，系統(tǒng)默認(rèn)第一條視頻是和開機(jī)屏一致的品牌短視頻廣告。這一舉措，極大地延長了停留時(shí)間，增加了點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的效率。2. 打造KOL爆款內(nèi)容，強(qiáng)勢種草用戶只需上下左右滑動(dòng)手指，即可切換內(nèi)容的體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)社交平臺(tái)上的KOL們最先嗅到短視頻平臺(tái)的市場先機(jī)。與此同時(shí)，一批基于短視頻平臺(tái)紅起來的“網(wǎng)紅們”也浮出水面，成為短視頻營銷從“娛樂流量”轉(zhuǎn)化為“種草流量”、“帶貨流量”的代言人。他們在某一垂直領(lǐng)域擁有一定話語權(quán)和影響力，基于情緒、觀點(diǎn)、觀念的共振，將同類人群凝聚起來，并與其建立了較強(qiáng)的社交粘性。作為社交經(jīng)濟(jì)中的轉(zhuǎn)換核心，他們在產(chǎn)品與受眾之間架起了橋梁，往往擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，并且被受眾群體所接受或信任，對這些群體的購買行為有較大影響力，易引發(fā)受眾對商品的種草。群邑移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)戴冕說：“如果廣告的作用是在消費(fèi)者的心中埋下一粒種子，那么KOL就是在種子上澆水。” 麥肯錫的研究也發(fā)現(xiàn)：被信任的KOL造成的口碑傳播效應(yīng)是付費(fèi)廣告的兩倍，而吸引來的顧客則比其他方式招徠的顧客擁有高出37%的留存率。2019年夏，麥當(dāng)勞為了推廣新品椰汁飲料，在快手平臺(tái)與創(chuàng)作神曲《我要變好看》的快手音樂人阿涵合作，推出原創(chuàng)《給我一杯YE》洗腦熱曲，并將麥當(dāng)勞椰杯作為魔法貼紙必備道具融入視頻。除此之外麥當(dāng)勞還聯(lián)動(dòng)段子類、搞笑類、反串類等13個(gè)不同類型的KOL制造爆款視頻，他們將椰汁杯巧妙地融入不同場景。比如公益篇中，主人公將麥當(dāng)勞椰汁杯送給清潔工阿姨，搞笑篇中，男生拿麥當(dāng)勞椰汁杯哄女朋友開心。這些巧妙的植入在引發(fā)消費(fèi)者情緒共振的同時(shí)也使他們了解麥當(dāng)勞新品并引起種草。同時(shí)，粉絲也在KOL的帶動(dòng)下積極互動(dòng)分享，有在辦公室玩椰杯的白領(lǐng)，也有花樣喝椰杯的小哥哥……他們在傳播過程中感受快樂，不斷裂變分享，與麥當(dāng)勞品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，形成線上圍觀，線下消費(fèi)的現(xiàn)象?？焓?amp;麥當(dāng)勞“給我一杯YE”營銷案例找對、用對KOL會(huì)給廣告主帶來指數(shù)級的傳播效果和超預(yù)期的帶貨力，但是，找錯(cuò)了，不菲的廣告投入，可能換來的只是寥寥聲量，甚至是造假數(shù)據(jù)。那么，主流品牌是如何甄選KOL的呢？不少品牌在過去十多年的社交媒體投放實(shí)踐中，已經(jīng)摸索出了一套較為科學(xué)的機(jī)制和流程，并且已經(jīng)運(yùn)用到短視頻平臺(tái)的KOL選擇。寶潔旗下品牌公關(guān)總監(jiān)李菁提出要想激活KOL社會(huì)化營銷，須實(shí)現(xiàn)有序、有趣和有效。其中，有序即要建立一個(gè)科學(xué)良性的KOL評估體系，從而篩選出符合品牌方基調(diào)的KOL。據(jù)了解，寶潔為了能做到科學(xué)的甄選，要通過IT信息技術(shù)和CMK（consumerand market knowledge）消費(fèi)者研究兩個(gè)部門的數(shù)據(jù)工程師的協(xié)作，他們根據(jù)KOL的粉絲量、評論量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)，形成效果預(yù)測數(shù)據(jù)，幫助購買決策。歐萊雅Active化妝品部門負(fù)責(zé)人CedricDordain也表示，歐萊未來將加強(qiáng)對KOL的背景調(diào)查，“畢竟，品牌安全很重要?！睔W萊雅通過大數(shù)據(jù)和人工智能的專屬算法，建立了KOL的選擇與追蹤機(jī)制。利用系統(tǒng)識別KOL的粉絲人群和影響力，據(jù)此做出最具性價(jià)比的判斷，選擇不同的合作模式。另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌營銷人員開始意識到，頭部KOL的流量并不是衡量其商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，而與中腰部KOL的合作投入回報(bào)率非常顯著，可能會(huì)達(dá)到與大流量KOL合作無法達(dá)到的效果，垂直領(lǐng)域的中腰部KOL也成為了主流品牌青睞的對象。如OLAY和完美日記團(tuán)隊(duì)就不斷挖掘有潛力的中小博主，組成了自己的篩選和合作紅人的團(tuán)隊(duì)。3. 找準(zhǔn)時(shí)間窗口，培育種子用戶雖然KOL具有較大流量和影響力，但明星化的光環(huán)效應(yīng)下，普通消費(fèi)者對其“廣告內(nèi)容”的識別能力也越來越高，因此主流品牌還得運(yùn)用消費(fèi)者身邊的素人，來增加更多真實(shí)的社交聲音，通過培養(yǎng)種子用戶與對消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)近場對話。種子用戶，是普通消費(fèi)者中的更活躍、更擅于分享、更愛溝通的那一部分人群，并樂于將購買或感興趣的產(chǎn)品、服務(wù)，分享給親朋好友或者網(wǎng)友。這類人群由于熱愛分享，一般都有著明顯的標(biāo)簽特征，雖然輻射范圍較窄，但具有一定的影響深度，他們在自己的社交圈層里已經(jīng)形成較強(qiáng)的號召力，往往能影響周圍人的消費(fèi)行為。他們既是消費(fèi)者也是天然的營銷者，品牌可以通過挖掘種子用戶為自己打造良好的口碑效應(yīng)。為了讓種子用戶和KOL形成更好的配合，品牌對種子用戶的篩選和培養(yǎng)，需要找準(zhǔn)合適的時(shí)間窗口。當(dāng)前，除了常態(tài)化的發(fā)掘用戶中自然形成的“種子”，主流品牌一般都是在Campaign的前期、銷售窗口期，或者重要的購物節(jié)，提前甄選出一批合適的目標(biāo)對象，并向其提供產(chǎn)品，給予利益激勵(lì)，以此激勵(lì)他們主動(dòng)發(fā)聲，帶動(dòng)裂變。4. 不端著，品牌要跟用戶玩在一起有了硬廣實(shí)現(xiàn)廣而告之，又有KOL帶動(dòng)熱度，種子用戶增加深度，接下來怎樣引發(fā)全民參與，互動(dòng)起來呢？通過在短視頻平臺(tái)上發(fā)起主題活動(dòng)，成為了主流品牌的選擇?！岸酥钠放?，很難得到消費(fèi)者的喜愛”。高高在上的品牌正在尋求一種接地氣的方式“和年輕的消費(fèi)者玩在一起”，讓他們真正地參與到營銷活動(dòng)中，建立與品牌的情感鏈接從而培養(yǎng)他們對品牌的高認(rèn)知度和高忠誠度。以快手為代表的短視頻平臺(tái)推出的主題挑戰(zhàn)賽便為品牌提供了“與消費(fèi)者玩在一起”的入口。挑戰(zhàn)賽一般由品牌發(fā)起，明星或KOL作為首發(fā)參與并輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為挑戰(zhàn)賽造勢，為品牌帶來更多曝光，引導(dǎo)更多用戶關(guān)注并參與挑戰(zhàn)賽，形成了一種“流量大咖示范+圈層達(dá)人滲透+素人領(lǐng)袖擴(kuò)散”的模式。挑戰(zhàn)賽活動(dòng)很容易帶動(dòng)UGC用戶的廣泛參與，有較強(qiáng)的爆發(fā)性和互動(dòng)性，引發(fā)全民參與并帶來自來水式的傳播，易形成口碑效應(yīng)。2018年，為了更好地與其年輕的目標(biāo)受眾玩起來，在洞察年輕人的情感訴求的基礎(chǔ)下，百雀羚在快手推出了#百雀羚喊你來造夢#的主題活動(dòng)。首先是讓品牌代言人坤音四子站臺(tái)作為冷啟動(dòng)，為活動(dòng)預(yù)熱，然后選擇年輕人喜歡的搞笑類、情感類、寵物類的快手KOL進(jìn)行圈層滲透，根據(jù)自身特質(zhì)定制傳播內(nèi)容，將百雀羚產(chǎn)品巧妙地置入視頻場景，如不會(huì)唱歌卻愛給別人唱歌的女生，表示百雀羚給了她敢夢敢美的勇氣。在明星和KOL的帶動(dòng)下，用戶參與熱情被點(diǎn)燃，積極創(chuàng)造進(jìn)行擴(kuò)散，有用咖啡拉花拉出百雀羚形象的咖啡師，也有用糖畫出百雀羚logo的手藝人，他們通過展現(xiàn)自身經(jīng)歷，很好地詮釋了勇敢造夢的主題。 快手&百雀羚#百雀羚喊你來造夢#主題活動(dòng)從我們的深訪和觀察來看，新階段主流品牌的短視頻營銷呈現(xiàn)出以下三個(gè)趨勢： In-house 自主孵化KOL隨著廣告主越來越重視社交營銷的成本效率和創(chuàng)意速度，越來越多的廣告主采用內(nèi)部設(shè)立部門的方式來完成，包括in-house自主孵化KOL，主要有兩類：第一類是發(fā)掘培育小眾KOL。與從前少數(shù)意見領(lǐng)袖掌握大多話語權(quán)的時(shí)代相比，如今社交媒體的蓬勃發(fā)展催生出分屬不同垂直領(lǐng)域的KOL，而且與粉絲的高互動(dòng)率使得他們與粉絲之間建立起更強(qiáng)的信任感，增加了品牌的投資回報(bào)率。發(fā)掘和培養(yǎng)與品牌調(diào)性相契合的小眾KOL成為主流品牌的社交營銷新領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯2016年成立Tango Squads，由15名年輕的足球內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成，他們主要活躍在WhatsApp、Line、FacebookMessenger等社交媒體上，是私人領(lǐng)域里的意見領(lǐng)袖，阿迪達(dá)斯會(huì)要求這個(gè)群體創(chuàng)作一些關(guān)于品牌的軟性內(nèi)容，以一種“潤物細(xì)無聲”的方式來傳播產(chǎn)品信息。絲芙蘭也在嘗試培養(yǎng)小眾KOL。近日推出名為“#SephoraSquad計(jì)劃”的全新人才孵化項(xiàng)目，選拔了24位之前并不知名的網(wǎng)紅，并為她們提供同行和專業(yè)的輔導(dǎo)、寫作和社交的機(jī)會(huì)，以及產(chǎn)品合作和先期接觸絲芙蘭產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而她們則需要在社交平臺(tái)上對絲芙蘭的產(chǎn)品提供長期的內(nèi)容支持。第二類是讓員工成為KOL。除此之外，品牌也在挖掘和放大員工的營銷潛力。員工是距離品牌理念與產(chǎn)品信息最近的群體，是最天然的營銷人員，但這種能力在之前是被限制的。如今主流品牌通過將員工打造成KOL來構(gòu)建接近消費(fèi)者的另一觸點(diǎn)。品牌開始培養(yǎng)員工的專業(yè)知識技能和銷售話術(shù)并鼓勵(lì)其在社交媒體上發(fā)聲，為其打造鮮明的個(gè)人標(biāo)簽，與粉絲產(chǎn)生親密關(guān)系鏈，從而將其打造為在某一領(lǐng)域具有一定影響力的KOL。這種方式使得員工從傳統(tǒng)線下一對一式的銷售場景擴(kuò)充到線上一對多更有效的銷售，以此提高個(gè)人銷售效率，擴(kuò)大品牌銷售量。在我們的調(diào)研中，金融、母嬰、美妝、日化類的廣告主都表示會(huì)鼓勵(lì)自己的員工利用短視頻、社交媒體進(jìn)行傳播。巴黎歐萊雅公司啟動(dòng)“BA（（Beauty Advisor美妝顧問/專柜柜員））網(wǎng)紅化”項(xiàng)目來培養(yǎng)自己的專柜柜員以此打造自己的媒體矩陣。巴黎歐萊雅從專柜柜員的個(gè)人形象、語言表達(dá)能力、專業(yè)技能等角度，培養(yǎng)這些BA在直播中的品牌推廣、銷售能力。最近以一句“OMG”洗腦消費(fèi)者的“口紅一哥”李佳琦便是背靠這個(gè)項(xiàng)目火起來的帶貨達(dá)人，他以專業(yè)的美妝知識和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格受到粉絲的喜愛，在2018年上半年李佳琦為歐萊雅直播80場，獲千萬觀看人次，為歐萊雅帶來直接銷售過千萬。除此之外，小米也在培養(yǎng)自己的員工。2018年，小米已經(jīng)在快手上創(chuàng)立了數(shù)千個(gè)小米直供賬號，并已培養(yǎng)出了十幾位明星店長，這些店長通過快手號發(fā)布小米新品信息，開箱視頻、員工演示產(chǎn)品特性。除此之外，店長也會(huì)拍一些創(chuàng)意性的段子，比如用小米手機(jī)切西瓜，在與粉絲拉近距離的同時(shí)也為產(chǎn)品宣傳做了背書。粉絲也會(huì)與店長積極互動(dòng)，詢問產(chǎn)品，購買方式或情感交流。而且，很多直供店加入了快手小店的功能，為消費(fèi)者提供了直接購買的通路。店長們通過自身的影響力，增加了消費(fèi)者與小米店長的粘性，直接促進(jìn)成交。小米&快手商家號子母矩陣運(yùn)營私域流量下品牌需要短視頻平臺(tái)作為數(shù)據(jù)入口 “不做社交營銷之前，品牌和消費(fèi)者之間是隔著渠道的，消費(fèi)者數(shù)據(jù)都掌握在沃爾瑪、家樂福、平臺(tái)方手里，而我們通過第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測得到的樣本數(shù)據(jù)，但那些市場份額的指標(biāo)只能反映這個(gè)池子，某類人群是變多還是變少了，我們看不到消費(fèi)者是怎樣在品牌之間流動(dòng)的。社交營銷對于品牌而言，不僅是和消費(fèi)者更近，和他們玩到一起。更大的意義在于，我們能通過這個(gè)平臺(tái)，直接面對消費(fèi)者，掌握消費(fèi)者的數(shù)據(jù)、畫像、了解他們的生活和喜好?！痹谖覀兊脑L談中，某品牌社交部門的負(fù)責(zé)人告訴筆者。而反觀當(dāng)前品牌之所以重視社交營銷，尤其將更多注意力放到短視頻平臺(tái)，不僅是因?yàn)槎桃曨l的傳播優(yōu)勢和社交特性決定的，還包括短視頻平臺(tái)所聚集的用戶規(guī)模和用戶時(shí)間。在主流品牌越來越重視“私域流量”的今天，“邊刷邊買”、“高曝光”、“強(qiáng)參與”的短視頻平臺(tái)已然成為重要的流量入口和數(shù)據(jù)源，還能讓品牌通過短視頻在一二三四線的區(qū)域滲透力，觸達(dá)更多層次的消費(fèi)群體，獲得更下沉的用戶數(shù)據(jù)。抵制數(shù)據(jù)造假，對用戶標(biāo)簽提出更高要求隨著主流品牌所擁有的社交數(shù)據(jù)種類越來越多，監(jiān)測技術(shù)日益精進(jìn)，品牌的數(shù)據(jù)素養(yǎng)越來越高，對社交平臺(tái)的投放效果的評估也不再“霧里看花”。他們會(huì)甄別、會(huì)對比，更有行業(yè)第三方為她們提供監(jiān)測服務(wù)，所以面對蔓延到社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假行為，他們采取堅(jiān)決抵制、零容忍的態(tài)度?！癗o track no buy”，越來越多的主流品牌對不支持第三方API數(shù)據(jù)接口的社交平臺(tái)不予投放。寶潔、聯(lián)合利華都公開聲稱將永遠(yuǎn)拒絕與買粉、數(shù)據(jù)造假的KOL合作，并優(yōu)先考慮與打擊數(shù)據(jù)欺詐行為的平臺(tái)合作。為了減少廣告浪費(fèi)，維護(hù)品牌利益，主流品牌抵制社交平臺(tái)數(shù)據(jù)造假的另一面，是對用戶標(biāo)簽的顆粒度提出了更高的要求。某金融品牌在投放時(shí)對定向維度提出了要求，并通過重定向找回只看沒點(diǎn)擊的用戶、限定關(guān)鍵詞來鎖定與品牌高度相關(guān)的人群。這就要求短視頻平臺(tái)不斷完善自己的廣告投放系統(tǒng)，將標(biāo)簽進(jìn)行更加顆?；奶幚硪蕴峁└?xì)化的人群畫像，也可以實(shí)時(shí)的開發(fā)一些人群定向包，如最近三天買過某某商品的人群，這樣既可以提高整個(gè)營銷活動(dòng)的效率和ROI，也能滿足品牌的定向要求。“平臺(tái)是來服務(wù)我們的，而不是我們?nèi)ビ纤麄儭Ｎ覀円儽粍?dòng)為主動(dòng)?，F(xiàn)在整體的媒體環(huán)境不容樂觀，如果短視頻平臺(tái)能提供滿足我們需求的服務(wù)，何樂而不為呢？”某金融品牌營銷負(fù)責(zé)人在我們的訪談中說到，正反映了當(dāng)前主流品牌對短視頻平臺(tái)商業(yè)化運(yùn)營能力、服務(wù)能力的期待。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增量放緩，存量運(yùn)營到來之際，短視頻平臺(tái)能否更好地實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)化運(yùn)營的目標(biāo)，就看能否強(qiáng)化產(chǎn)品功能適應(yīng)品牌的營銷需求，推出相應(yīng)的數(shù)據(jù)工具提高投放效率，建立專業(yè)的品牌客服提升投放體驗(yàn)。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動(dòng)畫制作

上個(gè)世紀(jì)三十年代后，“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”成為了一個(gè)著名的經(jīng)濟(jì)理論，隨著市場環(huán)境的變化，消費(fèi)者更在意同檔次下更具性價(jià)比的產(chǎn)品。而如今出現(xiàn)在汽車行業(yè)，也驅(qū)動(dòng)著用戶消費(fèi)理念的加快成熟，如何打動(dòng)消費(fèi)者成為考驗(yàn)車企營銷功力的關(guān)鍵。于是，包括汽車行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)，都在尋找新的流量風(fēng)口，發(fā)掘新的消費(fèi)潛能。大膽嘗鮮，哈弗開創(chuàng)電商商品短視頻帶貨營銷先河“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”還存在另一面表現(xiàn)，在特定環(huán)境下，某些行業(yè)或因此得勢，成為消費(fèi)市場的新寵。于是我們看到大眾化娛樂方式向著短、頻、快的趨勢轉(zhuǎn)變，短視頻成為當(dāng)下最火爆的資訊和娛樂社交平臺(tái)。借助短視頻的流量風(fēng)口，無疑將為品牌營銷添上了一對翅膀。在短視頻盛行的當(dāng)下，哈弗不僅抓住流量風(fēng)口，更大膽嘗試成為了第一個(gè)“吃螃蟹”的汽車品牌。借著618全民購物節(jié)的東風(fēng)，哈弗創(chuàng)新性地提出了電商商品短視頻帶貨的新方式，在短視頻官方平臺(tái)搭建小店、商品櫥窗，同時(shí)還會(huì)利用一些KOL拍攝相關(guān)視頻和直播的方式進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣，調(diào)動(dòng)了線上以及線下用戶的積極性，有效擴(kuò)大了在用戶中的傳播聲量，開創(chuàng)了車企短視頻帶貨營銷先河。視頻加直播對話用戶，創(chuàng)新玩法實(shí)現(xiàn)高效電商轉(zhuǎn)化達(dá)·芬奇曾說過，熱愛實(shí)踐而又不講求科學(xué)的人，就好像一個(gè)水手進(jìn)了一只沒有舵或羅盤的船，他從來不肯定他往哪里走。汽車作為生活中大件耐用消費(fèi)品，在營銷中更需要與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通，以情景化、互動(dòng)化的方式，為消費(fèi)者帶來別具一格的沉浸式體驗(yàn)，獲得共鳴認(rèn)可，才能因勢利導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。眾所周知，短視頻平臺(tái)每一個(gè)KOL的背后，都擁有著共同標(biāo)簽的粉絲群體，找到了自帶粉絲和流量的他們，也就找到了與目標(biāo)用戶溝通的渠道。哈弗選擇與備受歡迎的短視頻賬號進(jìn)行合作，同時(shí)更看準(zhǔn)兩大短視頻渠道的合理應(yīng)用，以“抖音視頻+快手直播”的形式，營造出更好的互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷環(huán)境，帶動(dòng)消費(fèi)者在娛樂的同時(shí)進(jìn)行線上購車的轉(zhuǎn)型。不僅如此，哈弗在短視頻的內(nèi)容上更是精準(zhǔn)把握了短視頻social營銷模式的核心要義。在筆者看來，想要發(fā)起一場短視頻營銷戰(zhàn)役，首先要拒絕“自說自話”，這就是要找到一個(gè)能引爆用戶群的“社交話題”。而哈弗結(jié)合“全民618”推出了“1元大禮包”帶貨活動(dòng)無疑就是一個(gè)可以引爆的“社交話題”。憑借強(qiáng)大的”618”購物節(jié)熱度，用戶在哈弗SUV官方短視頻平臺(tái)，通過商品鏈接就可直達(dá)網(wǎng)店，參加一元搶購活動(dòng)，只要支付成功即有機(jī)會(huì)獲得加油卡，現(xiàn)金優(yōu)惠以及抽獎(jiǎng)這三項(xiàng)購車權(quán)益。更加人性化的是，如果用戶沒有參與成功，哈弗品牌還將在30個(gè)工作日內(nèi)退還你的一元錢。這樣貼心又實(shí)打?qū)嵉淖尷顒?dòng)，極大激發(fā)網(wǎng)友參與的積極性，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者成為哈弗鏈條上的一環(huán)。從哈弗整個(gè)短視頻營銷模式來看，哈弗以精準(zhǔn)挖掘人群、KOL短視頻達(dá)人直播等方式進(jìn)行傳播，主推以哈弗H6、哈弗F7為代表的熱銷車型，在內(nèi)容當(dāng)中以趣味形式和真實(shí)場景圍繞產(chǎn)品、品牌及KOL原有的風(fēng)格調(diào)性去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，原生傳遞，創(chuàng)造出更加印象深刻，且能成交轉(zhuǎn)化的視頻組合，從而逐步加深了哈弗品牌影響力，實(shí)現(xiàn)線上電商轉(zhuǎn)化。截止6月29日16:00，抖音快手總曝光量735.77萬+，點(diǎn)贊量93.89萬+，帶貨量達(dá)到1803份，哈弗也由此成為首個(gè)短視頻帶貨的汽車品牌，實(shí)現(xiàn)了貨真價(jià)實(shí)的流量變現(xiàn)。緊跟年輕群體脈搏，哈弗成為短視頻營銷第一品牌 營銷沒有專家，唯一的專家是消費(fèi)者。不管是何種營銷，只要可以打動(dòng)消費(fèi)者就是好的營銷。對于伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的90后年輕消費(fèi)者來說，他們已經(jīng)懂得對洗腦式廣告、過載信息說不。而在短視頻興起的風(fēng)口，哈弗始終能緊跟年輕人需求和潮流，開拓創(chuàng)新，與時(shí)代同頻共振。無論是今年上海車展上，哈弗創(chuàng)新推出百萬流量抖音達(dá)人扶持計(jì)劃，還是此次汽車品牌首次嘗試電商商品短視頻帶貨的營銷方式，哈弗成功打破汽車業(yè)傳統(tǒng)自上而下的內(nèi)容傳播模式，讓更多人看到和了解哈弗創(chuàng)新性的一面，開啟品牌年輕化升級之路。而且哈弗這種營銷裂變思維，將為汽車業(yè)營銷注入了新活力的玩法，勢必將掀起車企營銷模式新浪潮。憑借中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位，在時(shí)下，哈弗已是當(dāng)之無愧的短視頻賣車第一品牌！寫在最后：讓國民SUV成為國民首選，本是哈弗的初心，十多年來，哈弗的成功始于戰(zhàn)略聚焦與前瞻性的積極探索，無論是在產(chǎn)品端還是市場端的攻勢總能先聲奪人。此次哈弗成為玩轉(zhuǎn)短視頻營銷的首個(gè)汽車品牌，創(chuàng)新的背后正是哈弗的品牌實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力的雙重見證，扎扎實(shí)實(shí)把品牌和產(chǎn)品信息傳遞給每一位真實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者，讓更多人能夠更容易地享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。相信在未來，會(huì)有越來越多的車企開展短視頻營銷，但哈弗品牌無疑扮演了引領(lǐng)者的角色。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動(dòng)畫制作

內(nèi)容營銷時(shí)代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。精準(zhǔn)的年輕流量集中地年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就必須獲取精準(zhǔn)的營銷資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)目標(biāo)。而抖音的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)?？梢哉f，這與今日頭條在短視頻戰(zhàn)略的布局密切相關(guān)：在頭條系中，抖音平臺(tái)上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔(dān)著聚焦年輕、女性用戶群體的責(zé)任，起到了補(bǔ)齊短板的作用?！岸獭眳s“好玩”豎屏全屏的觀感、晃動(dòng)的畫面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、不同風(fēng)格的音樂、炫酷的轉(zhuǎn)場……打開抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到是一個(gè)充滿活力和趣味性的娛樂陣地。抖音的視頻時(shí)長被限制在了15秒之內(nèi)，15秒的時(shí)間也適應(yīng)了移動(dòng)化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因?yàn)槎蹋脩魧V告的寬容性也會(huì)更高，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與評論的熱情也更高，記憶點(diǎn)也更鮮明?！岸獭背蔀榱似放茽I銷的極大賣點(diǎn)。從產(chǎn)品到運(yùn)營，抖音的每一個(gè)舉措都完全站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，給足了他們留下來的理由。抖音營銷生態(tài)已初具規(guī)模抖音最初是作為音樂垂直類的短視頻進(jìn)入市場的，在前期通過產(chǎn)出大量以短視頻音樂為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。但現(xiàn)在觀察來看，抖音已經(jīng)越來越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區(qū)發(fā)展。 “音樂”元素當(dāng)然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂選擇有21個(gè)類型，并且還設(shè)置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂等功能，增加受眾對于背景音樂的選擇。達(dá)人、明星的主動(dòng)涌入，對于持續(xù)提升平臺(tái)流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都是極為利好的。在微播易后臺(tái)，所聚合的抖音KOL資源數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1000個(gè)，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類廣告主對于垂直內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)需求!技術(shù)和算法為精準(zhǔn)營銷保駕護(hù)航年輕人，尤其是90后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人，個(gè)性化會(huì)更加明顯，他們自我、挑剔，但也創(chuàng)新、果敢。他們渴望平等，希望被發(fā)掘、被認(rèn)可。背靠今日頭條的智能技術(shù)，抖音在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，一直堅(jiān)持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個(gè)沒有任何粉絲的素人，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能獲得大量的關(guān)注。為此，抖音的首頁也特別設(shè)置了一個(gè)“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能為用戶推薦熱門的“精選”。個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在最低成本內(nèi)找到自己想看的內(nèi)容，這對于KOL營銷來說，則是品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)、擴(kuò)散給目標(biāo)用戶的核心保障。商業(yè)變現(xiàn)是核心目前，抖音平臺(tái)在商業(yè)合作上，越來越成熟，并且營銷方式也充滿了創(chuàng)新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)賽和抖音創(chuàng)意貼紙，這些形式能夠充分結(jié)合抖音的內(nèi)容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達(dá)到目標(biāo)用戶。隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現(xiàn)方式也會(huì)越來越豐富，企業(yè)因此也可以通過抖音短視頻實(shí)現(xiàn)了良好的營銷傳播轉(zhuǎn)化。